چرخه عمر محصول (Product Life Cycle)
چرخه عمر محصول یک مفهوم کلیدی در بازاریابی و مدیریت محصول است. این چرخه شامل چهار مرحله اصلی می‌باشد: معرفی، رشد، بلوغ و افول. هر مرحله ویژگی‌ها و چالش‌های خاص خود را دارد که در ادامه به تفصیل بررسی می‌شود.
INTRODUCTION PHASE
در مرحله معرفی، محصول به بازار عرضه می‌شود. در اینجا، هزینه‌های تحقیق و توسعه، تبلیغات و بازاریابی به شدت بالا است. هدف اصلی جلب توجه مصرف‌کنندگان و ایجاد آگاهی است. به‌علاوه، فروش معمولاً پایین است و ممکن است ضررهای اولیه ایجاد شود. بنابراین، در این مرحله، شرکت‌ها باید استراتژی‌های موثری برای جذب مشتریان طراحی کنند.
GROWTH PHASE
پس از موفقیت در مرحله معرفی، محصول وارد مرحله رشد می‌شود. در این مرحله، فروش به‌سرعت افزایش می‌یابد و رقابت نیز شروع می‌شود. در نتیجه، شرکت‌ها باید توجه بیشتری به کیفیت و خدمات پس از فروش داشته باشند. همچنین، افزایش تولید و توزیع به‌منظور پاسخگویی به تقاضا ضروری است. در اینجا، سود نیز به‌طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.
MATURITY PHASE
در مرحله بلوغ، بازار اشباع می‌شود. اینجا، فروش به اوج خود می‌رسد و رقابت به شدت افزایش می‌یابد. در این زمان، شرکت‌ها باید به نوآوری و بهبود محصول توجه بیشتری داشته باشند تا از کاهش فروش جلوگیری کنند. استراتژی‌های تبلیغاتی و قیمت‌گذاری نیز باید بازنگری شوند تا سهم بازار حفظ شود.
DECLINE PHASE
سرانجام، در مرحله افول، فروش به تدریج کاهش می‌یابد. این می‌تواند به‌دلیل تغییرات در سلیقه مشتریان، ورود محصولات جدید یا تکنولوژی‌های نوین باشد. در اینجا، شرکت‌ها باید تصمیم بگیرند که آیا محصول را از بازار خارج کنند یا با استراتژی‌های جدیدی آن را حفظ کنند.
به‌طور خلاصه، چرخه عمر محصول یک ابزار مهم برای درک وضعیت بازار و تدوین استراتژی‌های بازاریابی مؤثر است. شناخت این مراحل به شرکت‌ها کمک می‌کند تا به‌طور بهینه در هر مرحله عمل کنند و به موفقیت دست یابند.
