چرخه عمر محصول
چرخه عمر محصول
(Product Life Cycle یا PLC) یک مفهوم کلیدی در مدیریت بازاریابی و توسعه محصول است. این چرخه شامل مراحل مختلفی است که یک محصول از زمان معرفی تا خروج از بازار طی می‌کند. در زیر به تشریح این مراحل می‌پردازیم:مراحل
چرخه عمر محصول
۱. معرفی (Introduction)
در این مرحله، محصول جدید به بازار عرضه می‌شود. هزینه‌ها معمولاً بالا هستند، زیرا شامل تبلیغات و هزینه‌های توزیع می‌شود. فروش در این مرحله عموماً پایین است و ممکن است ضررهایی هم وجود داشته باشد. هدف اصلی، آگاه‌سازی مشتریان از وجود محصول است.
۲. رشد (Growth)
پس از معرفی، اگر محصول موفق باشد، وارد مرحله رشد می‌شود. در این مرحله، فروش به تدریج افزایش می‌یابد. رقابت هم شروع می‌شود و شرکت‌ها تلاش می‌کنند تا سهم بازار خود را افزایش دهند. از این رو، استراتژی‌های قیمت‌گذاری و تبلیغات تغییر می‌کند.
۳. بلوغ (Maturity)
در این مرحله، فروش به اوج خود می‌رسد و سپس شروع به کاهش می‌کند. رقابت شدیدتر می‌شود و سودآوری ممکن است کاهش یابد. شرکت‌ها نیاز دارند تا ویژگی‌های جدیدی به محصول اضافه کنند یا استراتژی‌های بازاریابی خود را به روز کنند تا مشتریان را حفظ کنند.
۴. افول (Decline)
در نهایت، محصول به مرحله افول می‌رسد. فروش به شدت کاهش می‌یابد و ممکن است نیاز به تصمیم‌گیری درباره ادامه یا توقف تولید محصول باشد. این مرحله معمولاً ناشی از تغییرات در بازار یا ظهور محصولات جدیدتر است.
نتیجه‌گیری
